搜狗百科-路劲地产登顶房企品牌价值成长性第一
当一个以规划制胜的年代悄然闭幕，房地产品牌价值正益发凸显。地产隆冬之下，品牌价值逐步成为房企反抗隆冬的利器。实际也充分证明：品牌是企业的开展之锚、风控之锚、立异之锚、职责之锚，以锚为基点刻画着企业的性情，调控着企业的开展节奏，校准着企业的开展航向。品牌价值越高的房企，越有实力、有底气穿越职业周期。2022年10月27日，易居房地产研究院发布2022年房地产开发企业品牌价值50强测评成果，路劲地产以213亿元品牌估值荣列全国房企第22名，一起名列品牌价值生长性第1名。房企品牌价值测评以品牌超量获利才干的核算作为基础，附加品牌知名度、美誉度、忠诚度、商场散布、商场占有率、存续时刻、生长速度、推行保护、社会职责等多项目标，归纳评价房企品牌价值。此前，路劲地产已接连十一年名列房地产开发企业品牌价值前30强，品牌价值逐年提高。此次路劲地产登顶品牌价值生长性第1名，显示了社会各界对路劲在推动深耕战略、晋级产品及服务规范、品牌人格化刻画等方面成果的认可，品牌赋能下路劲的开展益发稳健，脚步更加坚决。 开展之锚：长时间主义见证品牌初心对地产职业而言，狂飙突进的途径现在已走不通，取而代之的是精耕细作的“长时间主义”，而品牌正是长时间主义的核心内容。以品牌思想饯别长时间主义，其本质是要勇于站在阳光下，站到大众面前做出耐久许诺，并勇于长时间饯别自己的许诺。路劲成立于1994年，1996年在香港交易所主板上市，2003年开端进入房地产范畴，继续深耕长三角、渤海湾、粤港澳大湾区，长时间稳居“外资房地产开发企业第1名”。对客户、对合作伙伴、对出资者完成许诺，成为值得信任的房地产企业，一向是路劲的开展初心。当今职业迎来深度调整期，在此布景下路劲坚持“先收后放 穿越周期”，以长时间主义心态看待房地产大势，短期内放缓出资节奏，聚集现金流，留足安全鸿沟以应对外部商场的不确定性。作为才智过多轮楼市沉浮的港资房企，路劲倾向于在此刻坚持自己的节奏“收拳”、“蓄力”，深信“拳头收回来，再打出去才更有力气”。与此一起，路劲也做好了“出拳”前的预备，即强化投前风控认识及投后精细化办理，经过产品力和服务力的提高来寻求赢利增加，以高质量产品赢得商场，提高品牌溢价才干。 风控之锚：底线思想刻画品牌性情得益于财政危险管控的高规范要求，路劲终年坚持健康的流动性，可动用资金规划可彻底掩盖短期债款。在本年5月房地产上市公司100强排名中，路劲名列上市房企危险操控第2名，凸显商场对企业长时间稳健开展的认可，而对底线思想的据守也刻画了路劲诚信的品牌性情。防危险自身就是在促开展，只要将生计的后顾之虑处理，才干有底气为未来储藏资源。因为长时间坚持稳健平衡的财政战略，路劲外债一向处于职业较低水平。当前路劲正聚集债款结构优化，力求提前清偿未来两年到期的债款，让企业在阅历地产隆冬后能轻装上阵。 立异之锚：人格化传递品牌温度品牌人格化可以最大化扩大品牌的核心理念，让品牌传达从“喊话”转为“对话”，完成品牌对顾客的耐久陪同。秉承用心对待每一位客户的初心，路劲于2022年上线品牌IP卡通形象——劲宝。系列视频和表情包展示了劲宝达观的日子态度和对客户的长情陪同；五光十色、具有差异化的周边产品为IP的线下落地营建空间和场景，让品牌IP鲜活起来。跟着劲宝乐土的研制出台，让品牌IP有了新的载体和支撑。路劲集团主席单伟彪先生更是亲身出镜，录制《彪哥与劲宝》系列短视频，为劲宝乐土所包含的进步、职责与长时间主义精神代言。作为首先参加企业IP出演的企业家，彪哥与“劲宝”在视频中精彩互动，招引抖音大V线上联动，构成实际与虚拟、当下与未来的新颖IP组合，让“劲宝”敏捷出圈，圈粉很多。劲宝乐土分为太空、深海、森林三大主题乐土，以劲宝IP体系贯穿到园区规划、气氛包装、游乐体会中。作为社区配套，劲宝乐土依托于与客户日子休戚相关的日子场景，为孩子们打造归于自己的“筑梦”空间，也让人们在轻松的气氛中倍感治好。未来路劲社区的孩子们不需要去大型游乐土和商城，在家门口就具有一个心爱的卡通朋友，陪同他们在幻想的国际中奔驰，并在耳濡目染中懂得进步、职责、坚持的道理。 职责之锚：服务担任提高品牌美誉度当住宅商场从增量商场转向存量商场，新的赛道挑选成为一种趋势。新赛道其本质上是从功用化产品向日子方式改变，不再寻求高周转，而依托产品和服务的提高来发明更高的品牌价值。面临日益严峻的老龄化问题，路劲不断探究真实合适我国长者的服务体系，将康养工作作为耐久的工作来运营，至今已在全国多个城市试点“居家养老”服务；一起落地社区家乡书院，满意社区老幼双端教育和关顾需求。放眼路劲社区，一个“新社区文明、新家乡教育、新邻里学习和新养老服务”的夸姣社区新生态正逐步构成。于路劲而言，客户需求永远是灯塔相同的存在，“用心筑造质量日子”是不变的崇奉。于职业开展而言，房企只要珍惜品牌，才干在竞赛的森林中找准定位，纵然路程险阻，亦能披荆斩棘，抵达愿望的对岸。